自2025年3月底在德国上线以来，TikTok Shop迅速成长为当地主流电商平台之一：每10个德国在线购物者中，就有1人曾在该平台下单，整体电商排名已升至第24位。主力消费者是X世代（占36%）和Z世代（占32%），用户月均下单频次持续上升，平均单次消费约26.80欧元。短视频与直播带动销售效果突出，贡献了约60%的卖家收入。依托欧洲庞大的用户基础，TikTok Shop将欧洲列为核心发展区域。目前，其在欧洲和日本的月活跃用户总数已超过2亿，规模与美国市场相当。2026年，平台计划拓展至波兰、葡萄牙、荷兰、塞尔维亚等新市场，并已在欧洲站点率先推出“本地托管”服务，覆盖仓储、配送、退换货等全链路支持，助力商家更高效开拓欧洲业务。