2025年俄罗斯电商订单增长24%，为近八年最慢增速

2026-04-01 11:10 星期三

2025年，俄罗斯网民共完成网购订单83亿笔，同比增长24%，为近八年来最低增速（2023年和2024年增速分别为69%和43%）。全年电商零售总额达13.4万亿卢布，增长19%；平均单笔订单金额约1600卢布，同比下降5%。非食品类商品首次占线上零售总额的52%；排名前三的电商平台合计承接超八成订单。预计2026年俄电商市场规模将达15万亿卢布，增速或将放缓至15%。

AI解读

1、俄罗斯电商增速显著放缓，反映市场从爆发期进入存量竞争阶段；单笔订单金额下降叠加非食品类占比过半，表明消费趋于理性、价格敏感度提升；头部平台集中度进一步提高，中小卖家流量获取难度加大，物流与本地化履约能力成为关键壁垒。

2、建议聚焦高性价比、轻小件、强复购的非食品类选品（如家居配件、美妆工具、3C周边）；优先入驻Top3平台并优化俄语详情页与本地仓备货；避免高价低频品类；同步布局独立站+社媒种草，对冲平台流量成本上升风险。

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