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美股盘后大跌:耐克Q3盈利下滑,预警中国销售额或降20%
2026-04-01 09:18 星期三
耐克美股盘后大跌超9%,股价报48美元。公司刚发布的2026财年第三财季(截至2月28日)财报显示:总营收112.8亿美元,与去年持平,略高于市场预期;但净利润大幅下滑35%至5.2亿美元,折合每股盈利0.35美元,虽低于去年同期,却高于市场预估的0.28美元;整体毛利率为40.2%,同比下降1.3个百分点。
分地区看:北美市场营收达50.3亿美元,增长3%,基本符合预期;大中华区营收为16.2亿美元,下降7%,虽不及去年同期,但好于市场预期的15亿美元。
公司首席财务官Matthew Friend在电话会上表示,预计第四财季全球营收将下降2%至4%,低于市场普遍预期的增长1.9%;受国际油价上涨及中东局势持续紧张影响,预计中国市场当季销售额将下滑约20%。
AI解读

1、耐克中国销售预警折射出国际大牌对华市场信心阶段性承压,叠加地缘风险与消费疲软,预示中高端运动品类在华增长放缓;但其Q3实际下滑仅7%且好于预期,说明渠道优化与本土化策略初显成效,为中小运动出海品牌释放替代性选品与流量窗口。

2、建议运动类卖家加速布局TikTok Shop东南亚及中东站点,以轻量款+本地化内容切入;暂缓向中国仓大量备货耐克同质化产品;同步开发高性价比国潮运动配件(如智能运动袜、环保瑜伽垫),借力Temu快反供应链抢占价格敏感市场。

免责声明:内容由AI生成

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