2025年韩国网购总额将达1880亿美元，其中近80%来自手机下单

2026-03-31 15:22 星期二

2025年，韩国线上购物总额达1880亿美元，同比增长4.9%，刷新历史纪录。其中，手机端购物表现突出，交易额增长6.5%，占全年线上总交易额的78%。汽车及汽车用品销售大幅上涨30.5%，主要得益于特斯拉等电动车品牌直接通过线上渠道销售；食品服务、食品饮料等日常消费品也保持良好势头，增幅在9.5%至12.2%之间。全年线上购物占韩国整体零售销售额的比例升至28.2%。

AI解读

1、韩国线上消费持续高渗透，移动端主导（78%占比）凸显移动优化与短视频种草的重要性；电动车及汽车用品线上爆发，反映高单价品类线上化加速；食品类稳健增长，印证本地化快消出海潜力。平台流量向移动端倾斜，对APP体验、本地支付适配和KOL营销提出更高要求。

2、卖家应优先优化移动端店铺体验与结账路径，布局TikTok Shop Korea或Naver Shopping短视频种草；聚焦汽车改装件、车载智能设备等高毛利细分选品；对食品类需提前完成韩国KFDA认证并接入本地仓配；建议在首尔设立前置仓以提升履约时效，规避清关延误风险。

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