俄罗斯新注册电商公司大幅减少，小微卖家加速退出

2026-03-31 11:48 星期二

2026年1—2月，俄罗斯新注册的线上贸易企业及个体工商户共1.97万家，比去年同期减少24%；2025年全年新注册量为14.9万家，同比下降18%，而同期注销数量则上升了15.1%。目前，俄罗斯仍在运营的电商主体超过46.6万家，其中九成以上为个体工商户。2023年曾出现平台集中入驻热潮，此后市场热度明显回落——2026年初新增卖家数量较2025年夏季下降40%。受平台佣金上调和物流成本上升影响，大量小微卖家退出经营。

AI解读

1、俄罗斯电商市场正经历结构性出清，小微卖家加速退出反映本地化运营门槛提高。平台佣金上涨与跨境物流成本攀升双重挤压利润，叠加消费者趋于理性，流量红利消退，中小卖家生存压力剧增，而合规能力强、具备本地仓配或俄语服务能力的中大型卖家将获得更大份额。

2、建议暂缓新入驻俄主流平台（如Wildberries、OZON），优先评估现有俄向SKU的毛利模型；对高周转品类加快布局莫斯科/叶卡捷琳堡本地仓；同步启动卢布结算+俄语客服能力建设；关注TikTok Shop俄罗斯站灰度测试进展，提前储备合规资质。

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