名创优品CEO寇维宣出席2026年中国中免全球合作伙伴大会并参与圆桌讨论

2026-03-31 11:48 星期二

3月31日，在2026中免全球合作伙伴大会的圆桌论坛上，名创优品集团全球副总裁兼首席渠道发展官寇维宣分享了品牌最新战略：以MINISO LAND等大型主题门店为支点，全力推进“成为全球领先的IP运营平台”目标。
自2024年启动品牌升级以来，名创优品聚焦兴趣消费与情绪价值，推动文化、产品、场景和内容四方面深度融合，构建覆盖IP孵化、开发、落地与传播的全链路生态。这一策略已带动顾客回头率和单次消费金额持续增长，让购物从一次性交易，转变为长期的情感联结。

AI解读

1、名创优品强化IP运营与场景化零售战略，折射出全球Z世代对情绪价值和文化认同的消费升维趋势；这将加速跨境卖家从‘卖货’转向‘内容+IP+体验’综合出海，利好具备原创设计、IP联动能力及本地化内容运营经验的中小品牌。

2、建议卖家优先布局高辨识度IP联名款（如动漫、艺术、国潮类），同步在TikTok/Instagram构建场景化短视频内容；备货时增加小批量多SKU柔性供应链配置，并在东南亚、拉美等兴趣消费活跃市场试点MINISO式主题快闪仓，提升转化与复购。

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