2026年，拉丁美洲电商市场规模预计达2153.1亿美元，增速约为全球平均的1.5倍。其中，阿根廷、巴西和墨西哥三国线上销售合计占整个拉美市场的近85%。目前，约84%的网购通过手机完成。消费者最看重的是可靠配送、价格透明和规则清晰——约75%的人认为这些“非常重要”；相比之下，仅不到三分之一的人把个性化推荐视为“非常重要”。这表明，拉美电商正从依赖流量和算法推荐，转向更注重确定性体验的发展阶段：平台竞争的核心，已不再是前端入口和流量获取，而是物流覆盖、支付效率、信贷服务和整体履约能力。