越南将于2026年7月1日起正式施行新的电商管理规定，重点加强对直播带货的规范。新规明确将从事直播销售的个人或机构定义为“直播销售者”，并要求电商平台承担主体责任，严格审核和监管直播行为。 若直播中出现违背公序良俗、推销禁售商品，或未获广告主管部门事先批准的宣传内容，平台必须立即中断该场直播。 商家在开播前，须向主播提供三份材料：相关行业经营许可证、所售产品质检合格证明、以及已通过审批的广告内容确认文件。 一旦发现违规，平台须即刻停止与涉事商家合作，并全面下架相关直播内容及关联信息。