分享
越南美妆电商销量排行榜：TikTok Shop卖得最多，Lazada客单价最高
2026-03-28 10:00 星期六
2025年第四季度，越南美容及个人护理产品在电商平台的销售集中度很高：TikTok Shop和Shopee合计占到总销售额的97%，其中TikTok Shop占一半（50%），Shopee占49%；Lazada仅占2%—4%；Tiki已基本退出该品类。
客单价方面，Lazada最高，为38.5万越南盾；Shopee为26.2万越南盾；TikTok Shop为23.7万越南盾。
2025年，越南四大电商平台在美容及个人护理品类的总收入达429.7万亿越南盾，同比增长近35%。
AI解读
1、TikTok Shop在越南美妆品类销量登顶，反映短视频+直播电商对年轻客群和快消型美妆产品的强转化力；Lazada虽份额小但客单价最高，凸显其高净值用户与中高端品牌承接能力。整体35%高增速表明越南美妆市场正处爆发期，平台生态分化加剧，流量红利向内容驱动型渠道倾斜。
2、卖家应优先入驻TikTok Shop主推平价爆款（如面膜、彩妆小样），同步优化短视频种草素材；对中高端功效型产品（精华、防晒）可布局Lazada并匹配本地化详情页与KOL测评；建议备货周期缩短至45天内，规避越南进口清关对化妆品成分标签的严格审查风险。
免责声明：内容由AI生成
话题追踪
暂无内容
新闻推荐
查看更多
