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TikTok Shop在英、欧、日三地电商销售额达7700亿美元
2026-03-28 09:42 星期六
3月28日，TikTok Shop在深圳召开英国、欧洲和日本跨境POP年度大会。
数据显示，2025年英国、法国、德国、意大利、西班牙和日本六国零售市场总规模达4.68万亿美元，其中电商交易额约为7700亿美元。
目前，TikTok Shop在上述六国的月活跃用户已超过2亿，与美国站用户规模相当。
过去一年，入驻英国、欧洲和日本市场的跨境POP商家数量增长了7倍，累计吸引约30万家商家、近200万名达人和1500家服务商，形成了涵盖商品供应、内容创作和专业服务的完整生态。
AI解读
1、TikTok Shop在英、欧、日市场交易额达7700亿美元，标志着其已从内容平台深度转型为成熟电商基础设施。用户规模与美国站持平、商家增长7倍，预示流量红利仍存但竞争加剧；达人与服务商生态完善，利好中小卖家借力内容履约，但对选品敏捷性、短视频转化能力及本地化合规（如欧盟EPR、日本JCT）提出更高要求。
2、建议卖家优先布局高复购、强视觉表现的快消/美护/小家电类目，同步启动本地仓备货（如英国FBA+TikTok本地仓组合）以提升履约时效；立即签约合规服务商完成VAT/JCT/EPR注册；用轻量A/B测试短视频素材，聚焦达人分销+自营直播双路径快速起量。
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