2025年，越南美妆及个人护理产品在线销售额达74.4万亿越南盾（约合28.3亿美元），比2024年增长近三成，成为越南电商中规模最大的品类。TikTok Shop、Shopee和Lazada是主要推动力，其中TikTok Shop在去年第四季度首次跃居销量第一。过去两个季度，该品类持续占越南整体电商销售额的14%，护肤和彩妆等核心品类表现尤为突出。预计到2026年，越南美妆及个护线上市场将突破30亿美元；2024至2028年间，年均增速为8.3%，明显高于其他快速消费品线上板块。