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H&M集团2026财年第一季度销售额小幅下滑，中美洲地区门店调整致营收下降3%
2026-03-27 10:33 星期五
瑞典H&M集团2026财年第一季度（截至2月28日）销售额略有下降，主要受门店关闭和升级改造影响。截至季度末，全球门店总数比去年同期减少163家（约4%），其中Monki品牌已全部退出市场。集团计划今年再关闭160家门店，同时新开约80家，并首次进入巴拉圭市场。
各地区表现不一：美洲地区以当地货币计的销售额下降3%，主要因为中端服装市场竞争加剧，但美国消费者需求整体保持平稳。目前，线上销售已占总销售额超三成。为提升效率，集团正缩减通用型营销支出，转而针对不同渠道制作定制化内容；节省下来的资金将重点投入门店形象更新、商品陈列优化以及线上线下数字化整合，进一步加强品牌形象。
各地区表现不一：美洲地区以当地货币计的销售额下降3%，主要因为中端服装市场竞争加剧，但美国消费者需求整体保持平稳。目前，线上销售已占总销售额超三成。为提升效率，集团正缩减通用型营销支出，转而针对不同渠道制作定制化内容；节省下来的资金将重点投入门店形象更新、商品陈列优化以及线上线下数字化整合，进一步加强品牌形象。
AI解读
1、H&M关闭低效门店、退出Monki品牌并收缩实体网络，凸显快时尚向线上化、区域精细化运营加速转型；其线上销售占比超30%且加码数字化整合，将加剧平台流量竞争与内容营销门槛；门店缩减释放出的供应链资源可能强化其自营电商及第三方平台（如Amazon、Temu、SHEIN）的直发能力，利好跨境服饰类目中小卖家借势承接溢出订单与设计趋势。
2、建议服饰类卖家：①快速复刻H&M本季热销款（尤其基础款+微创新设计），抢占Temu/Amazon Fashion价格带；②备货聚焦小单快反模式，规避长尾库存风险；③同步优化商品图+短视频内容，适配TikTok Shop和Shein Feed算法偏好；④关注巴拉圭等新兴市场准入政策，提前注册本地仓或合作清关服务商。
免责声明：内容由AI生成
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