2025年，越南消费者在电商平台购买美容与个人护理产品的总支出达744万亿越南盾，比2024年增长30%。其中，TikTok Shop、Shopee和Lazada是销售额排名前三的平台。该品类全年销售总额为1.53万亿越南盾，占越南整体电商市场销售额的14%。面部护理产品是主要增长动力，洁面乳、卸妆水、防晒霜、爽肤水、男士洗面奶和精华液等细分品类表现突出。同时，面部护理产品价格结构正向中高端升级。不过，越南本土生产的美容与个人护理产品总量为7930万件，较2024年下降2%。