2025年俄罗斯广告市场增长放缓，大公司掌控大部分广告预算

2026-03-25 10:46 星期三

2025年，俄罗斯媒体广告预算同比增长20%，增速比2024年的40%明显回落。金融、电信等五大行业合计占广告总支出的35%，其中金融业增长最快，达46%。广告投放高度集中，头部企业主导行业大部分预算，线上零售平台Ozon等占据整体预算的65%至70%。当前，精准触达用户需求已成为提升营销效果的关键，电商类APP也已成为广告竞争的核心渠道。

AI解读

1、俄罗斯广告市场增速放缓但总量仍高，头部平台（如Ozon）垄断超六成预算，意味着中小卖家获量成本上升、流量更向大卖家和高ROI品类倾斜；精准营销能力成为生存关键，电商APP内广告位竞争加剧，倒逼卖家强化用户画像与转化链路优化。

2、建议卖家优先布局Ozon站内广告+DSP工具，聚焦高毛利、复购强的品类（如美妆个护、母婴配件）做A/B测试；同步建立私域用户标签池，用轻量CRM提升LTV；避免盲目跟投泛流量，严控CPC阈值，备货节奏需匹配广告转化周期。

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