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商务部就奥特莱斯经营新规征求意见
2026-03-25 09:35 星期三
中国商业联合会已完成《奥特莱斯企业经营管理要求》行业标准的修订草案，现面向社会公开征求意见。相比2013年旧版标准，新版主要调整如下：
- 首次明确定义“奥特莱斯企业”，并明确适用范围包括投资商、开发商、运营商等各类相关企业；
- 重新界定“品牌聚集度”，强调其与奥特莱斯整体经营质量正向关联；
- 删除“买手”“买手制”的定义，因该模式并非奥特莱斯独有，无需在本标准中单独规范；
- 删除“奥特莱斯折扣价格”的定义，相关内容已整合进“商品价格折扣管理”条款中。
- 首次明确定义“奥特莱斯企业”，并明确适用范围包括投资商、开发商、运营商等各类相关企业；
- 重新界定“品牌聚集度”，强调其与奥特莱斯整体经营质量正向关联；
- 删除“买手”“买手制”的定义，因该模式并非奥特莱斯独有，无需在本标准中单独规范；
- 删除“奥特莱斯折扣价格”的定义，相关内容已整合进“商品价格折扣管理”条款中。
AI解读
1、该新规虽聚焦国内奥特莱斯业态，但释放出国家强化品牌质量管控与价格合规管理的信号，间接影响跨境卖家的出海品牌策略——尤其利好已具备成熟品牌力、正品授权链路清晰的中高端国货出海企业；同时倒逼低价白牌卖家加速向品牌化、渠道化转型。
2、建议有自有品牌或授权能力的卖家，优先布局Temu/Shein高净值选品池及TikTok品牌旗舰店，同步完善LVMH/开云等国际品牌授权背书材料；避免依赖模糊折扣话术，改用‘季末清仓’‘官方授权特惠’等合规表达，提前适配欧美平台价格透明化审查趋势。
免责声明：内容由AI生成
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