2025年芬兰人网上购物将超56亿欧元，比2024年增长4.8%

2026-03-24 17:45 星期二

2025年，芬兰电商市场预计达56亿欧元，同比增长4.8%。中国商品约占芬兰线上消费总额的10%，其中Temu已成为芬兰访问量第七高的电商平台。消费者最常购买的四类商品分别是家用电子、服装、化妆品与健康产品；值得注意的是，食品饮料已跃升为线上销售第四大品类。超半数18至64岁用户表示，社交媒体显著影响其购物决定；约25%的成年人曾通过社交平台直接下单。此外，AI正深度融入电商导流环节——Zalando和宜家等主流平台中，约30%的搜索流量来自AI推荐或搜索功能。

AI解读

1、芬兰电商持续扩容，中国商品占比达10%且Temu跻身流量TOP7，显示北欧市场对中国供应链接受度提升；食品饮料成新兴线上品类，叠加社媒购物渗透率高、AI搜索占比30%，预示本地化内容营销与快反选品能力成为关键胜负手。

2、建议卖家优先布局家用电子、健康美妆及合规食品（如有机零食、即饮茶）等高增长类目；同步在TikTok/Instagram打造芬兰语短视频内容，嵌入Temu站外导流链接；备货时采用小批量多批次模式，适配北欧消费者‘高频次、低客单’的AI驱动型购物习惯。

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