在美国电商市场，亚马逊仍是绝对龙头，第三方卖家年销售额约3000亿美元，远超其他平台——是eBay的7倍、其他主要竞争对手的约20倍。不过，Temu、TikTok Shop和沃尔玛等新兴力量正快速崛起，年交易额普遍在150亿至220亿美元之间，正推动竞争格局趋于均衡。eBay以390亿美元年交易额排名第二，主打二手商品和复古时尚，走出差异化路径。Shopify虽不直接运营电商平台，但支撑着大量独立站，占美国电商总交易额的14%；其生态体系2025年的交易规模已达亚马逊的66%，凸显去中心化电商模式的强劲增长势头。