3月23日，最新数据显示，巴西电商市场持续快速增长，其中“健康与美妆”品类表现最抢眼：2025年销售额预计达7.91亿雷亚尔，同比增长44%，仅次于时尚品类（29亿雷亚尔），成为第二大增长板块。这一势头得益于D2C（品牌直面消费者）模式的广泛采用——它让品牌更自主地管理利润、优化用户体验，并加快产品创新。
目前，巴西已是全球第三大化妆品市场，预计未来五年（至2030年）将保持年均8%的增长。推动增长的关键方向包括：纯素食配方、零动物实验、男性专用美妆，以及面向不同人群（如残障人士、不同肤质）的包容性品牌。
运营模式也在悄然转变：过去常见的“一件代发”（Dropshipping）正明显收缩，预计2025年市场份额将比此前下降28%，主因是进口税提高、美元走强及获客成本上升。与此同时，在月销超2万雷亚尔的快速成长型卖家当中，越来越多选择自主生产——这标志着巴西电商正走向更成熟、更具差异化、供应链更可控的发展阶段。