罗马尼亚电商增长变慢，AI技术和平台竞争成新驱动力

2026-03-23 08:51 星期一

3月23日消息：罗马尼亚电商市场2025年规模预计达81亿欧元，比2024年增长6%；2026年有望突破85亿欧元，增速略放缓至约5%。增长主要靠单笔订单金额上升（涨6.3%），而非订单数量增加。各品类表现差异明显：电子与IT类销售额增长21%，医药类大涨65%；而时尚和儿童产品销量则下滑超10%。

AI解读

1、罗马尼亚电商增速放缓但结构优化，高客单、高复购品类（如医药、电子IT）成新增长引擎，而时尚类面临需求疲软与库存风险；平台竞争加剧叠加AI应用深化，将加速流量分层与运营效率分化。

2、卖家应优先拓展医药健康（合规前提下）、消费电子配件等高增长品类，规避时尚/儿童类盲目铺货；同步部署AI工具优化广告投放与客服响应，并考虑以罗马尼亚为枢纽仓辐射中东欧，提升履约时效与本地化体验。

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