Telegram在俄罗斯的广告量因监管消息短期上涨两成

2026-03-21 10:37 星期六

数据显示，尽管俄罗斯监管部门在2026年2月宣布将限制Telegram部分功能，其广告业务反而持续升温。今年2月以来，平台日均广告发布量从年初的3万至4.5万条升至5万至5.2万条，2月12日达到峰值——单日发布近5.2万条广告，获得1.63亿次浏览。进入3月后，日发帖量略有回落，但仍稳定在4.4万至4.5万条的高位。整体来看，Telegram广告量较去年同期增长约50%，2月政策公布后又额外增长15%至20%。

AI解读

1、Telegram在俄广告量逆势激增，反映本地化社媒渠道正成为跨境卖家绕过主流平台流量瓶颈的新入口；监管不确定性反而刺激品牌加速布局私域触达，利好轻资产、高响应度的DTC卖家及俄语区小众品类（如美妆工具、智能配件）。

2、建议立即测试Telegram俄语区广告投放，聚焦高毛利、低合规风险的快消品或DIY类目；同步注册Telegram Channel+Bot，用俄语短视频+限时优惠引导私域转化；避免依赖单一支付方式，接入QIWI、SBP等本地主流通道以降低拒付风险。

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