欧洲人越来越爱上网买家居园艺用品

2026-03-20 11:19 星期五

欧洲DIY、家居与园艺行业的线上销售持续升温：2019年电商占比为8.9%，2022年升至13.7%，2025年预计达660亿欧元（占整体17%）；2026年行业总营收预计4090亿欧元，其中线上销售将占约五分之一（即约818亿欧元），较今年预估的780亿欧元继续增长。本土电商平台仍是主力，中国平台也已稳占一席之地。

AI解读

1、欧洲家居园艺品类线上渗透率加速提升，2026年线上销售将占行业总额20%，达818亿欧元。中国平台已站稳细分市场，叠加DIY和户外生活趋势升温，为具备供应链优势的家居园艺类卖家带来持续增量空间，尤其利好带组装设计、轻小件、季节性适配强的产品。

2、建议优先拓展模块化家具、智能园艺工具、可折叠庭院用品等高毛利轻小件；同步在Amazon DE/FR、ManoMano及本地社媒（如Pinterest+TikTok DE）布局种草内容；Q2前完成夏季爆款备货，并考虑在波兰或西班牙设区域仓以提升履约时效。

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