超三分之一俄罗斯人已用AI帮自己购物，专家预测未来两年将超七成

2026-03-18 10:23 星期三

最新调查显示，人工智能正深度融入俄罗斯消费者的线上购物过程。目前，每10名俄罗斯网民中就有3.5人会在选购商品时使用AI工具。专家预计，未来几年这一比例可能升至近七成。当前，AI最常用的功能是帮助挑选商品；消费者还希望它能帮忙比价、推荐合适商品以及发现相关产品。从地区看，莫斯科的AI购物使用率最高，达45%；莫斯科州及人口不足50万的城市则为27%—30%。这表明，AI已不再是小众尝试，而正在成为俄罗斯日常网购的主流助手。

AI解读

1、AI购物助手在俄罗斯普及加速，将重塑消费者决策路径与平台流量分发逻辑：依赖传统关键词搜索和广告曝光的卖家可能面临自然流量下降，而能适配AI推荐机制（如结构化商品数据、场景化标签、高质图文/视频）的卖家将获得算法偏好。本地化AI导购生态或催生新流量入口。

2、立即优化俄站商品信息：补充多维度属性（适用场景、人群、搭配建议）、上传高清场景图及短视频；测试Yandex Market等支持AI导购的平台；在定价策略中预留AI比价敏感区间（如设置阶梯优惠）；对主力SKU启动俄语AI话术训练，提升AI工具推荐命中率。

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