越南电商市场正在快速“洗牌”。最新数据显示，目前在Shopee、TikTok Shop、Lazada和Tiki四大平台上仍在运营的普通卖家约60.2万家，比去年同期减少超7%，一年内近4.8万家店铺关停。
与此同时，平台“官方商城”（Mall店）却逆势增长：Shopee的Mall店数量上升11.81%，TikTok Shop增长1.14%。虽然Mall店只占全部卖家的2%以上，却贡献了平台约30%的营收。
这一变化主要源于两方面压力：一是平台自2025年起普遍将佣金和服务费率上调至10%–15%，大幅推高中小卖家运营成本；二是消费者越来越倾向选择有保障的正品和信誉良好的Mall店，进一步挤压非正规及小微卖家生存空间。结果是大量小卖家退出，市场正加速向头部集中。