最近，中国企业出海正在发生明显变化：不再只是替别人贴牌生产，而是越来越多地带着自主品牌走向全球，增长速度非常快。
五年前，出海的大多是知名度不高的企业，主要做白牌或代工产品，基本没有自己的品牌影响力。如今，像石头科技、追觅（扫地机器人）、徕芬（个护电器）、Ulike（美妆个护）等一批国内知名消费品牌，已在海外快速打开市场。
与此同时，中国企业正从“幕后制造者”转变为“台前品牌方”，带动了全球资金流动更加活跃。美国仍是交易最频繁、规模最大的市场，而墨西哥、巴西、中东等地也正成为企业出海的新热点。