在俄罗斯，轮胎销售正加速转向线上。目前，电商平台已占乘用车轮胎零售总额的四分之一以上；预计到2025年，这一比例将升至40%。其中，某大型轮胎企业通过电商平台实现的销售额，已占其总电商销售的16%，而其自有零售渠道中，近四分之一的订单来自线上。过去三年，该企业的电商销售规模翻了一倍多，但通过经销商开设的网店销量基本保持不变。
整体来看，俄罗斯轮胎市场约六成交易与线上相关。不过，真正“纯线上交付”的比例并不高——因为轮胎属于大件、季节性强的商品，消费者即便在网上下单，也大多选择自提或配送至维修点安装，实际形成了“线上选买、线下安装”的混合消费模式。