TikTok Shop正加速拓展欧洲市场，计划新增荷兰、比利时、瑞典和波兰四个国家。一旦落地，其在欧洲的运营国家将达十个。全球交易总额（GMV）预计2025年增长93.9%，2026年再增52.6%。但目前欧洲销售额仅占其全球总收入的5.4%，进展缓慢。一方面，当地消费者购物习惯偏保守；另一方面，Temu等平台竞争激烈，给TikTok Shop的欧洲扩张带来不小压力。