俄罗斯美妆零售商乐泰尔的数据显示，Z世代顾客贡献了约两成销售额，且这一比例三年来保持稳定。他们在线上购物时，四成会提前规划，六成则在线下门店临时起意下单；线上单次消费金额普遍更高。比起品牌名气，他们更看重产品实际效果，其中香水占其总消费额的56.66%。做购买决定时，主要参考网络评价和网红推荐。价格亲民的大众品牌最受青睐，超过一半（55%）的Z世代偏好俄罗斯本土美妆品牌。不同年龄层的消费偏好存在明显差异，同时，Z世代使用会员积分支付的频率也高于其他年龄段顾客。