近期，乖宝集团旗下的弗列加特品牌推出减重粮、英短专用粮和布偶专用粮三款新品；中宠股份旗下顽皮小金盾也上线了“功能烘焙系列”。功能粮和处方粮正成为国内头部宠物食品企业的重点布局方向。
有机构对美国宠物功能粮市场展开深入研究，首次明确了功能粮的定义，估算了市场规模，并梳理了美国宠物食品的审核流程与研发门槛。分析指出，功能粮是行业发展的大趋势，也是品牌升级的关键路径。由于美国市场准入严格、审批周期长，产品研发能力变得尤为关键。这类研发周期长、技术门槛高的产品，有望缓解当前行业同质化竞争的局面，具备强研发实力的头部企业将率先获得增长优势。