2025年，越南四大电商平台（Shopee、TikTok Shop、Tiki、Lazada）总交易额达458.16万亿越南盾，同比增长26%，明显快于全国零售业9.2%的整体增速。但进入第四季度，消费热度出现回落——当季订单量下降8%，而平均商品售价却上涨33%。这主要是由于平台收费提高，卖家不得不提价来保住利润。
与此同时，越南税务监管持续加严，正加速推动电商行业洗牌。过去靠大量补贴和低价抢用户的模式已难以为继，行业正转向更注重长期价值的新阶段：卖家需减少对折扣促销的依赖，转而优化成本、打造品牌、提升运营效率。
已有企业开始行动：例如APG Eco已降低广告投入，转而通过创始人个人IP建设、客户社群运营等方式深耕私域流量，并主动适应每日开票等合规新要求，以更好应对当前市场变化。