拉美零售业正经历一场由数字化和人工智能推动的深刻变革。预计到2026年底，该地区电商销售额将突破2000亿美元。社交电商已成为主流购物方式，越来越多消费者通过社交媒体完成下单；同时，本地化、区域化的供应链建设变得越来越重要。受经济环境影响，消费者更注重性价比，自有品牌因此快速扩张，增速高于全球平均水平。AI技术正被广泛应用于选品、库存、物流和营销等各个环节；零售媒体（如电商平台内的广告位）和智能电视广告也成为新的增长引擎。企业要想保持竞争力，必须打通线上线下渠道，并构建响应迅速、适应本地需求的供应链体系。