去年，亚马逊上线了AI购物功能“Shop Direct”，不仅能展示亚马逊自营商品，还首次引入其他电商平台上的商品。本周，亚马逊宣布开放新渠道：商家可通过第三方工具（如Feedonomics、Salsify等）将产品信息自动同步至亚马逊平台，无需自建技术对接。用户在亚马逊搜索时，会看到清晰标注的商家名称，并可一键跳转至该商家官网下单，或选择亚马逊提供的代购服务。这一升级意味着，亚马逊正从“卖货平台”转向“购物入口”，试图在用户决策起点就参与其中，与谷歌搜索形成竞争。未来，亚马逊还将推出类似“谷歌商家中心”的专属商户后台，帮助品牌更高效管理商品展示和流量转化。对商家而言，这是零门槛触达新用户、并把流量引回自家网站的新机会。