去年，亚马逊上线了“Shop Direct”功能，让用户能在亚马逊平台上看到并购买其他网站在售的商品。本周，平台进一步升级：商家 now 可通过第三方数据服务商（如Feedonomics、Salsify和CEDCommerce）一键同步商品信息，快速接入Shop Direct，从而在亚马逊获得曝光。
亚马逊表示，此举是为了让商家更轻松地触达新顾客、为自家店铺引流。目标很明确：当用户在亚马逊搜索某个品牌或商品时，无论该商品是否在亚马逊自营或第三方店铺有货，系统都能帮用户找到并完成购买——哪怕最终交易发生在商家自己的网站上。
购物时，商家名称会清晰展示，用户可自主选择：直接跳转到商家官网下单，或使用亚马逊的“Buy for Me”服务，由亚马逊代为采购并配送。
目前，这类数据同步服务已广泛用于多渠道库存管理。亚马逊计划未来接入更多第三方服务商，并将推出专属的商家门户，功能类似谷歌商家中心，方便商家自主管理信息和参与方式。
Salsify方面称，此次合作让品牌无需增加运营负担，就能扩大曝光、吸引新客，并将流量高效导回自有网站完成转化。