欧盟新版《包装和包装废弃物法规》（PPWR）将于2026年8月12日起在全部27个成员国正式生效，直接取代原有指令，成为统一强制执行的法律标准。
新规明确要求：所有带包装销售的商品必须满足可回收设计、包装空隙率不超50%、最大限度减少材料浪费等基本条件；同时设定了分阶段目标，例如到2030年，包装中再生材料占比需达到一定比例。
未达标企业将面临产品下架、高额罚款，甚至被禁止进入欧盟市场。
对跨境卖家影响较大：
- 使用泛欧物流或销售计划的商家，因需在多国完成合规注册，成本明显上升；
- 单价较低的产品，可能因新增的包装改造、认证及注册费用而失去利润空间；
- 现有包装库存须在过渡期结束前消化完毕，否则将无法继续使用，造成损失。
品牌方需尽快更新包装设计，物流方也需同步优化运输与仓储方案。
卖家应立即启动三项关键动作：完成各国生产者责任延伸（EPR）注册、在电商平台上传合规证明、清空旧包装库存，并启用符合新规的环保包装——新包装还需预留未来接入数字标签的位置。部分国家EPR注册耗时可达半年，拖延可能导致断售。
英国不适用PPWR，但须遵守本国独立的包装法规。