2026年2月，英国线上消费总额达92.5亿英镑，同比增长3.3%。持续多雨（部分地区降雨量比常年高约70%）叠加消费者信心偏弱，推动更多人选择居家网购。移动端消费增长3.9%，社交媒体引流至电商网站的流量上升15.8%，而通过AI工具（如ChatGPT、Gemini等）访问电商网站的用户激增201%，且转化意愿更强。“先买后付”占当月线上总消费的14.7%。消费行为出现明显变化：大家对家电、电子、家具等高价商品更趋谨慎，普遍等待大型促销；服装消费向中高价位集中，反映从快时尚转向注重品质与耐用性；健康和营养类产品持续热销，说明年初设定的健康目标正逐步落实为日常消费习惯。价格方面，线上商品均价同比仍低9.4%，但多数品类在2月环比上涨，显示节庆促销折扣已基本结束。