2026年，亚马逊首次成为欧洲（含英国）最大的零售商。根据Retail Cities最新年度报告，亚马逊去年的商品交易总额达1797亿欧元，微超德国施瓦茨集团的1794亿欧元——后者旗下拥有Lidl和Kaufland等品牌。排名第三的零售商GMV比前两名低800多亿欧元，凸显欧洲零售市场头部集中度明显提升。