2026年，亚马逊首次成为欧洲（含英国）最大的零售商，商品交易总额达1797亿欧元，略高于德国施瓦茨集团的1794亿欧元（旗下拥有Lidl、Kaufland等品牌）。排名第三的零售商GMV比前两名低800多亿欧元，凸显出欧洲零售市场头部集中度明显提升。