2026年1月的数据显示，TikTok在巴西用户已突破9100万，其中超过70%的人每天都会使用。大多数人用它来娱乐，同时也把它当作发现新鲜事物和获取信息的重要方式——尤其是短小精悍的短视频，最受当地用户欢迎。
平台对消费行为的影响十分明显：近一半（49%）的用户曾因为刷到某款商品而下单；超过一半（53%）买过博主推荐的产品；也有47%的人因看到差评而放弃购买。
2025年5月上线的TikTok Shop已在巴西获得较高认知度，已有31%的用户尝试过在上面购物，其中时尚配饰是最受欢迎的品类。