数据显示，TikTok Shop已成为美国健康与美容品类的第六大电商平台；在去年“黑色星期五”期间，这一排名跃升至第四位。该品类占TikTok Shop总销售额的近八成（79.3%），全年销售额超过13.4亿美元。用户覆盖广泛，55岁及以上的消费者在美妆类商品购买中占比达34.5%，与年轻用户群体基本相当。直播带货效果显著，越来越多品牌选择在TikTok Shop首发新品，其中独立品牌和韩国美妆品牌表现尤为突出。目前，入驻TikTok Shop并参与直播销售，已成为品牌在美国市场不可或缺的运营策略。