俄罗斯电商Wildberries正加快出海步伐，重点布局东南亚和非洲市场，首批目标国家包括斯里兰卡、泰国、印度和埃塞俄比亚。目前，埃塞俄比亚的试点项目已启动。平台还上线了“印度制造”专属购物区，并正与当地企业合作，制定进入亚洲市场的具体策略。
Wildberries希望通过此次扩张，推动俄罗斯商品走向全球，同时发挥自身在物流和数字基础设施方面的优势，成为非洲等新兴市场的技术合作伙伴。数据显示，非洲电商市场规模预计2025年将突破400亿美元，2029年有望达到560亿美元；东南亚市场当前规模约1800亿至2000亿美元，到2030年可能增长至4000亿美元。