2025年，美国玩具市场扭转连续两年下滑趋势，整体销售额同比增长6%，其中平均售价和销售数量均实现上涨。游戏与拼图类玩具增长最猛，达37%；价格在30至69.99美元之间的中高端玩具需求上升18%。宝可梦主题玩具销售额飙升87%，达到25亿美元；孩之宝公司全年营收增长14%。当前市场主要由热门IP授权玩具和收藏类玩具带动，但关税调整和通货膨胀等因素仍给行业发展带来一定压力。