近一半美国消费者用TikTok搜索信息，比2024年上升近两成，尤其喜欢看视频教程和产品测评。目前TikTok在美国用户已超2亿，美妆类品牌在该平台的认知度明显高于其他行业平均水平。到2026年，将有超过半数的美国小型企业通过TikTok做推广，其中约四成会与网红合作带货。同时，TikTok Shop正加快全球布局，重点加强创作者在电商运营和商业变现方面的能力支持。