近日，美国玩具市场在连续两年低迷后迎来复苏。2025年，全美玩具总销售额同比增长6%，其中平均售价上涨4%，销量增长3%。在11个主要玩具类别中，有6类实现销售额增长，游戏与拼图类表现最亮眼，销售额猛增37%。消费者更青睐收藏型、功能丰富、与影视娱乐、体育或电子游戏联动的中高端玩具。价格在30美元至69.99美元区间的玩具需求增速最快，达18%；而5美元以下及15至19.99美元价位的玩具销量则明显下滑。整体来看，粉丝效应正成为推动高端玩具消费的重要动力。