2025年，近八成澳大利亚消费者通过中国电商平台购物，比2024年明显增多。其中，Temu在澳用户渗透率达63.1%，已成为当地第二大购物网站；SHEIN也表现强劲。受此影响，不少澳大利亚本土时尚品牌以及H&M等国际零售商陆续关闭门店、缩减业务。业内认为，中国平台依靠价格优势和高频次消费模式正在重塑当地零售格局，本土品牌需全面提升产品力、服务力和运营效率来应对竞争。