欧洲电商市场在2025年规模已达4.3万亿美元，预计到2034年将增长至8.6万亿美元，年均增速约8%。宽带普及、智能手机广泛使用以及欧盟内部跨境贸易便利化是主要推动力，西欧仍是最大市场区域。未来，人工智能个性化推荐和线上线下融合的全渠道运营，将比传统纯线上店铺模式发挥更关键的作用。