越南电商市场2025年预计增长26%，全年交易总额将突破458万亿越盾，增速是整体零售业的三倍。不过，消费者购买力减弱，第四季度销量可能下降8%，而商品平均价格上涨33%，主要因为电商平台提高了服务费。人们更倾向于购买生活必需品，部分小型卖家因成本上升选择退出。卖家总数减少5%，但留下的卖家平均收入上升33%，市场进一步向头部品牌集中。2026年行业预计仍将保持两位数增长，但价格压力将持续存在。