2025年全球电商收入预计达4.94万亿美元，比2024年增长9.8%；2026年将增至5.36万亿美元，增速放缓至8.6%，明显低于2017至2024年平均每年14%的增速。这表明，疫情后的电商市场正转向更平稳、波动更小的增长阶段。从销售渠道看，亚马逊等大型电商平台继续占据主导地位，预计2026年将承接87%的线上实物商品交易，也就是近九成消费者通过平台购物；而品牌自建官网仅占13%。