2025年，巴西玩具零售业销售额达103.9亿雷亚尔，比2024年增长1.86%。其中，圣保罗州贡献了全国近三分之一的玩具消费（34.9%）；进口方面，圣卡塔琳娜州占比过半（50.12%）。线上销售持续扩大，电商渠道占整体玩具销售的比例从2017年的22%上升到2025年的38%；在跨境电商中，面向南方共同市场国家的出口最多，仅巴拉圭就占了44.2%。