面对Temu和Shein在非洲市场的快速扩张（例如在南非，Temu已占服装电商份额的37%，Shein女装占比达28%），非洲本土电商平台Jumia启动新战略“Just Jumia It”，不再盲目铺开，而是集中资源深耕核心市场、提升运营效率。目前，Jumia已将业务聚焦于八个重点国家。这一调整在最大市场尼日利亚效果显著：2025年第四季度，平台总成交额（GMV）同比增长50%，订单量增长33%，其中61%的订单来自二线城市，反映出其下沉物流网络已初具优势。