澳大利亚电商市场正发生明显变化：国际平台快速扩张，本土平台面临压力。目前，六成澳大利亚消费者使用亚马逊，用户达880万，其中约三分之二表示有在亚马逊购物的打算；Temu销售额达26亿澳元，近一半消费者用过该平台，用户规模比去年增长两成四；Shein用户覆盖率达三成，是主要电商平台中增速最快的，年增长15%。相比之下，本土平台Kogan用户占比仅15%，较上年下降6个百分点。