2026年1月美国电商数据显示：网站总访问量同比增长8%，但整体销售额却下降了10.9%，出现“流量增加、收入减少”的反差现象。
其中，超过九成（91.9%）的流量来自自然搜索，付费广告引流占比还不到1%。
社交平台方面，Instagram带来的流量有所下滑，TikTok保持稳定，而通过自然分享、用户自发传播等“自然社交”方式带来的流量正快速增长。
与此同时，商品平均售价持续上升，行业整体正从粗放扩张转向精品运营和深耕存量用户的价值挖掘。